Toen we begonnen?
Het idee ontstond eind 2013, dit is voor ons altijd een goede tijd van het jaar om marketing en promoties voor het volgende jaar te plannen.
Omdat dit een rustige tijd van het jaar is voor mijn rol, gaf dit me de tijd om te onderzoeken wat we nodig hadden om dit op te zetten.
Toen we voor het eerst begonnen met het onderzoeken van de pop-upwinkels, beseften we al snel hoe anders het hier in Spanje zou zijn en het deed ons beseffen dat we iets anders moesten doen om het te laten werken.
De belangrijkste factor om een pop-upwinkel te laten werken, is om ergens heen te gaan waar veel mensen komen en tenzij je naar de grote winkelcentra gaat, zijn de kleine stadjes vrij rustig.
Het idee achter de Pop-up Shops voor ons is om doorlopend promotie te maken langs de Costa Blanca om bewustzijn te creëren voor de producten en diensten die we aanbieden.
Het oorspronkelijke plan is om er een aan het begin van de maand te doen in een gebied in het noorden van de Costa Blanca en vervolgens een week tegen het einde van de maand in een gebied in het zuiden van de Costa Blanca.
Onderzoek naar gebieden
Het eerste dat ik deed, was alle grote winkelcentra een e-mail sturen om te zien hoeveel het zou zijn om in elke winkel een week lang op te zetten, het was erg duur en toen we berekenden hoeveel aanmeldingen we nodig zouden hebben om de kostte het gewoon niet, dus gingen we terug naar de tekentafel!
Het volgende dat ik deed, was onderzoek naar gebieden die we moesten promoten, vooral in die gebieden die we ook onze eigen draadloze infrastructuur kunnen aanbieden, aangezien dit maximale promotie voor ons is.
De gebieden die ik wilde kiezen, hadden grote expatgemeenschappen nodig, aangezien we een Engels bedrijf in Spanje zijn en de meerderheid van onze klanten expats zijn.
De volgende stap was voor mij om naar de gebieden te gaan en rond te vragen om te zien waar de drukste plek was, bij de lokale bevolking binnen te komen en te zien hoe ik elk gebied kon promoten om ons maximale publiciteit te geven.
Marketingideeën
We wilden dit evenement een paar weken voor elk evenement sterk promoten voor elk gebied via Euro Weekly News en ook voor het gebied zelf.
We kwamen met een idee om de lokale winkels en bedrijven voor, tijdens en na elk specifiek gebied te betrekken, waardoor iedereen in het gebied het gevoel zou krijgen dat ze er deel van uitmaken en dat het meer een gemeenschapsgevoel zou worden.
Pop-up spots:
We dachten dat de manier om iedereen erbij te betrekken zou zijn door de lokale winkels en bedrijven op te zetten als pop-up spots in elk gebied om meer omzet te genereren voor iedereen in de weken voorafgaand aan het evenement en voor de werkelijke week dat we er zijn.
We besloten om in elk gebied een loterij te houden en alle deelnemende winkels zouden een Pop-up Spot-sticker krijgen (zoals hierboven weergegeven) die ze op hun raam zouden plakken, wat betekent dat als iemand iets koopt in hun winkel / restaurant / kapper enz ... een paar weken voordat we er zijn en in de week dat we er zijn, kan de klant meedoen aan de wedstrijd om een boek van 5 x 20 € vouchers te winnen die in elke deelnemende winkel in de buurt kunnen worden uitgegeven.
Wij leveren de inschrijfformulieren en de doos (ontwerp hieronder) die op de toonbank kunnen worden gelegd om de formulieren te plaatsen. De trekking vindt plaats aan het einde van de actieweek in de buurt. We denken dat dit goed kan zijn voor de lokale bedrijven om rond deze tijd meer omzet te genereren.
Het andere goede hieraan is dat als we eenmaal de relatie met de lokale bedrijven hebben opgebouwd, we in de toekomst weer met hen kunnen samenwerken.
Gekozen gebieden:
- Jalon
- Orba
- Quesada
- Pedreguer
- Klaar
- Oliva
- Javea
- Benidorm
Nadat ik veel verschillende gebieden had onderzocht, koos ik de bovenstaande omdat ik dacht dat we er het meeste uit zouden kunnen halen, helaas bleek het moeilijk om meer gebieden in het zuiden te krijgen, dus het plan voor 1 in het noorden van de Costa Blanca en 1 in het zuiden van de Costa Blanca per maand werkte niet echt, maar het belangrijkste voor ons is dat waar we ook gaan, een zekere mate van naamsbekendheid moet produceren en een goed aantal mensen moet hebben.
Bij elk gebied waren er verschillende opties om naartoe te gaan, of het nu op een plein was (ik moest toestemming krijgen van het stadhuis), of buiten een bar of iemands bedrijf, let op de blogvermelding waar we heen gingen en hoe we moest ze allemaal organiseren.
Vergeet niet uit te kijken naar de volgende blog, waar we je zullen vertellen hoe we de daadwerkelijke mobiele pop-upwinkel hebben gemaakt….